Connexions Planning

Les recettes de la mémorisation : création contre investissements !

Au moment ou TF1 a réalisé sa pire semaine d'audience depuis sa privatisation (+/- 25% de pda) et que le doute revient sur la capacité de Laurence Ferrari à faire revenir les ménagères pour regarder son journal, sa régie publie une étude sur les recettes de la mémorisation.

Pour TF1 Publicité et TNS Sofres, les 3 critères de réussite d'une campagne TV sont : la notoriété de la marque, l'audience des écrans publicitaires dans lesquels sont diffusés les spots et l'historique de communication... 'Ils interviennent à 60% dans le résultat de la mémorisation des spots'... Cette étude conclue que pour être mémorisée la marque doit être connue, doit communiquer dans des écrans puissants et investir beaucoup : Ben voyons !

On dit que les marques prennent les consommateurs pour des 'cons'... Pour ma part je pense que les régies font de même avec les annonceurs et leurs agences !.. Depuis que Morgenstern a démontré il y a bien longtemps (avec son beta) déjà qu'en moyenne moins de 1 spot sur 7 était retenue en TV, en continue de nous bassiner des milliers d'études, de chiffres sur des panels plus ou moins occultes qui sont censés être représentatifs des réactions de l'ensemble de la population française.

Comme n'importe qu'elle entreprise à la dérive, TF1 se raccroche à ce qu'elle peut : 'plus vous investirez chez moi plus vous aurez de la mémorisation'.

Notre industrie fonctionne comme le foot après France - Irlande, on ne parle jamais du 'jeu', du contenu de la prestation à savoir la qualité et l'impact de la création... Une chaîne TV doit s'intéresser à la qualité créative des spots qu'elle diffuse car c'est la rentabilité de ses écrans de pubs qui en dépend !

Je me souviens qu'en 2002 pour la campagne Nike Freestyle, j'avais développé une campagne TV pour mon en zappant TF1... Nous ne voulions pas desservir la qualité du spot, son impact en étant entouré de créations pourries... Résultat nous avons pu plus investir dans le web, au cinéma et sur canal+... Les résultats sur les ventes nous ont donné raison !

Petit souvenir...

Découvrez l'exemplaire unique de la MINI Krink

MINI s'est associé à Craig 'KR' Costello, créateur de KRINK, une marque d'encre et de marqueurs référence pour les artistes et taggeurs du monde entier... Pour la filiale allemande de la marque, l'artiste a peint en noir une MINI Cooper S.

Un travail magnifique qui prouve le pouvoir d'attraction d'un produit magnifié par un créateur lorsqu'il est bien employé. 

Retour sur le court métrage événement Logorama avec ces 3 concepteurs

H5 Logorama from Etapes on Vimeo.

Les concepteurs, Ludovic Houplain, Hervé de Crécy et François Alaux nous livrent les ressorts de ce défi graphique qui a demandé six années de recherche et de travail pour concevoir ces quelques minutes d’images uniquement composées de logos, le temps de se réapproprier les signes graphiques qui envahissent nos villes, de faire vivres ces « intouchables », qui, détournés de la marque, trouvent une nouvelle fonction ou dévoilent une personnalité inattendue.

Des professionnels de l'édition se mobilisent pour sauver leur industrie avec exigence et audace

Le Concours des plus beaux livres français récompense chaque année les plus beaux livres parus au cours de l’année précédente. Il valorise tant les savoirs faire traditionnels que l’innovation, du double point de vue de la qualité de fabrication et de la qualité graphique. 

Son objectif est de contribuer à l’amélioration de la qualité physique des livres afin d’encourager les éditeurs faisant preuve d’audace et d’exigence dans la fabrication de leurs livres.

Vous trouverez sur le site du concours les conditions d’admission ainsi que la biographie des membres du jury. Renaud Caillat l'imprimeur du magazine étapes: (design et culture graphique) y figure aux côtés de Etienne Robial, Martine Dantin, Mara Mariano, Jean-François Porchez, Fanette Mellier et Dominique Bourgeois. 

Une belle initiative qui doit inspirer les éditeurs de livres sur le marketing et la communication qui ne brillent pas par leur innovation et leur design... Cela remonterait peut-être leurs ventes !

2 marques qui vont faire parler d'elles

Pour ceux qui ne le savent pas encore, j'ai créé ma 'Brand Consultancy' en Mai 2009... Son rôle est de transformer les innovations en business... J'aide les marques innovantes et en re-lancement à définir leur stratégie marketing, à 'marketer' leur offre, à designer leur plan d'action.

Associés à Circus Paris, nous ne nous arrêtons pas à la conception. Nous pilotons et produisons les actions car plus de 80% de notre rémunération est indéxée sur les ventes de  nos clients... C'est le meilleur moyen de leur prouver que nous sommes de leur côté, que nous croyons en leur marque et en nos choix !

Nous sommes en quelque sorte un service marketing et communication externalisé qui ce plug assez bien avec les petites structures... Nous travaillons en direct avec les boss, avec ceux qui décident.

Parmi nos 8 clients, en voici 2 qui vont faire parler d'eux prochainement :

1. MobileFriends est une application développée par une filiale suisse d'Alcatel Lucent qui permet à un individu, une organisation ou une entreprise de créer des services de contenus SMS MT + auquel il est possible de s'abonner... Un responsable éditorial peut ainsi fédérer et monétiser ses fans... C'est en quelque sorte un 'Twitter' qui rapporte... MobileFriends est actuellement testé par Libération, un club de football de L1 qui lance son But par But, une salle de spectacle pour informer ses clients des nouveaux spectacles et prochainement par un Label pour fédérer les fans d'un artiste... Existe en suisse depuis plus de 5 ans... Lancement officiel en France prévu en Janvier 2010.

2. Madmagz s'attaque au marché de l'édition de magazines... Lancée par Youssef Rahoui, un jeune entrepreneur, ce service internet va permettre à tous de devenir éditeur de magazine de manière très simple, et à terme de gagner de l'argent en trouvant des abonnés et en acceptant de la pub... Actuellement en phase de beta Test... Lancement officiel prévu aussi en janvier 2010.

Prochainement je vous parlerais de la marque de sport eco conçue que nous aidons, d'un nouveau service financier très innovant et d'une technologie qui va révolutionner le bien-être...

Libération lance un réseau social innovant qui permet de gagner de l'argent !

Libération a mis en ligne il y a une semaine, Mobile Friends un réseau qui permet à ses lecteurs et internautes de créer des communautés de services qui rendent services : un prof de sport qui veut informer les parents d'élèves d'un imprévu, un responsable d'association culturelle qui veut prévenir ses membres de la date de la prochaine exposition, un journaliste qui veut informer ses contacts ou tout simplement de nouveaux parents qui veulent tenir informés leurs proches des progrès de leur nouveau né !

Le business model est très intéressant et utilise le SMS+... Vous créer un service SMS... Vous le faites connaître autour de vous... Vos amis, membres et proches s'abonnent... Vous leur envoyez régulièrement des news... Vous gagnez de l'argent pour financer les frais de votre association car ce sont vos abonnés qui paient le coût du SMS qui reste raisonnable (20c).

A l'heure ou les journaux et Twitter se demandent comment gagner de l'argent un jour sur le net, cette initiative est à suivre de prêt d'autant que MobileFriends existe en Suisse depuis plusieurs années et connaît un très gros succès !

Votre dose d'inspiration quotidienne : Biothing, les Nouveaux HLM, Ubisoft, JC Gallotta et le langage typographique

Conne(X)ions #6

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Ne pensez plus script mais au tweet que vous allez rédiger

Avant de penser images et mots, messages & scripts, vous devez penser au 'tweet' ou au Communiqué de Presse que vous allez rédiger pour convaincre les individus clés de votre communication de relayer votre communication car si vous ne pouvez intéresser des journalistes, des bloggeurs, des influenceurs, vos amis, ce n'est pas la communication qui va le faire !

J'utilise cette méthode systématiquement avec mes clients... Immédiatement après avoir définit la stratégie de communication, nous cherchons les 5 à 15 individus clés à convaincre en priorité... Ce sont les individus les plus influents et ceux qui ont la plus grande capacité à relayer l'info de manière enthousiaste : des journalistes et/ou des bloggeurs et/ou des tweeters et/ou des stars du lycée ou alors une grand mère influente en fonction du sujet et des objectifs bien-sûr.

Ensuite, je rédige le tweet ou le CP que je vais leur adresser. Cela nous permet de nous concentrer sur l'essentiel : une idée forte, convaincante qui fait la différence et qui génère des conversations positives.

C'est ensuite, et seulement après que nous imaginons la plan de promotion de l'idée et les points de contacts les plus efficaces pour atteindre les objectifs.

Bonne semaine à tous

Les digital natifs sont-ils aussi des digital naifs ?

La génération née à l'ère du digital, c-a-d +/- les moins de 20 ans, développe des comportements, une culture et des rites par le prisme d'internet et du téléphone mobile... 

Je parle d'appareil photo numérique alors qu'eux parlent d'appareil photo tout court lorsqu'ils en utilisent un, leur téléphone mobile étant plus naturellement utilisé... Leurs 'friends' deviennent des amis alors que pour moi c'est l'inverse !.. Ils ont visionné les nouveaux épisodes de 24h avant leur diffusion TV... Il me faut un dictionnaire pour décoder leurs SMS, le moyen de communication qu'ils utilisent le plus etc etc etc

Mais dans le même temps, leur culture d'internet est proche de zéro, ne connaissant rien à son origine par exemple... Ils sont très peu présents sur twitter, le truc du moment qui ne leur correspond pas.

Il semblerait que l'ordinateur restent l'outil digital de papa ou du grand frère, leur préférant le mobile et les smarts phones en particulier ?

Mon ami Keith Shelter a donc décidé de m'aider à clarifier mes esprits en invitant à son dîner de demain l'artiste Paul Isack (féru des technologies digitales), Damien Vincent (le patron de Facebook en France), Nicolas Besnier (Directeur Marketing de MTV Networks), Anthony Lesueur (Gourou du digital de L'Oréal) et MC Beuth (jouranliste du Figaro).

Vivement demain...

A découvrir cette semaine : la fabrique végétale, Alka Seltzer, Google Maps, le Paris Saint Germain...

Conne(X)ions #5

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A l'heure ou le R.O.I. est roi, n’oublions pas que le premier R.O.I est une idée juste, simple, mémorable et parfaitement exécutée !